（五）可以不屠龙，但不能不磨剑

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不多日，元宵节到了，为了弥补春节前没能和媒体们现场沟通的遗憾，野狼汽车精心策划了几场媒体答谢宴，而其中第一场就在本地城市举行。郝兰为这个事情忙活得不可开交，而吕南望只需要审核媒体名单和座次表即可。当日的答谢宴上，再也没有了孙艺芸的名牌，几个大圆桌正等着迎来媒体老师们开怀畅饮。吕南望急需做一些改变，正如孙艺芸所说过的“过完年再做自己的想法。”

刚过春节的酒店灯红酒绿，不停地接待着来自四面八方的客人，尤为热闹。当电梯门打开时，看见一个熟悉的身影，郝兰和李建明立刻迎了上去：“哎呀哎呀！莫知安老师，里面包间请！”

李建明领着莫知安顺着走廊，进入大包间，里面有数张大圆桌。显然主桌是为了大领导和平时关系最好的媒体准备的，其他的桌次都有相关领导陪同，显然郝兰作为公关主管，经理级别，就安排在第四桌作为厂家代表。主桌正中间的名牌上写着“周逸知”，就表示周总是今天最大的领导，他已经是股份公司董事长助理兼营销公司总经理了。

“莫老师，”郝兰也步入包间，“您的座位在主桌。”

莫知安皱了皱眉：“主桌？”

“嗯对，与周总挨着的，”郝兰靠近莫知安的耳朵低声说道，“好多媒体老师都想挨着周总坐，您懂的……”

“呃……我不喜欢玩儿你们商人那套，”莫知安摆摆手，“把我的名牌撤下来，我就挨着吕南望坐就行，你们吕总坐哪儿？”说完，莫知安四处张望起来。现场的大厅几个大圆桌还空空如也，只有服务员正在进进出出，正要忙着上菜。

“真不坐主桌啊？好多媒体老师都抢着呢！”

“大学老师不是商人，不用套近乎。我只跟我熟的人聊得来！”

郝兰翻了翻手中的资料：“嗯……吕总在二号桌，厂家品牌公关总监。”

莫知安在二号桌前踱着步子，忽然定睛瞅着桌上的名牌，眼中露出疑惑的光芒。吕南望的名牌旁边是齐晓刚，准确地讲，上面用黑体字加粗写着“都来越野——齐晓刚”。

“齐晓刚？他不是《骑车人》吗？改名了？”莫知安拿起齐晓刚的名牌。

“啊对，您也认识她啊？人家做了个新号《都来越野》，现在SUV车型比较火嘛……”郝兰淡淡地回答道。

“自行车骑不动啦？”莫知安噗嗤一声笑出了声。

“哈哈……我不评价你们媒体老师，既然你们认识，你可以自己问问她。”

“我问她？”莫知安反问道，“她有什么好问的，圈子里出了名的玻璃心！别人根本没有得罪她，她就硬是喜欢往别人身上对标。当然你研究别人的案例我不反对，这也是学习，问题在于你对标了，又要攻击别人，这就十足是个小人了。这几天听说我上雪山挂链条就跟你们野狼合作了，心里不平衡，就硬是要开个越野账号！你说跟我的《行摄漫记》又有什么可比性嘛？”

郝兰哈哈地打着圆场：“别人开个账号也很正常啊，不一定就是针对你嘛！你们媒体老师之间的故事我不好说，年轻人能超过老师也很正常嘛，请问莫老师您有什么顾虑？”

“哟！莫老师您在顾虑齐晓刚啊？”吕南望也从侧门走了进来。

“对啊！”莫知安不满地抱怨道，“年轻人要尊重知识和年长的学者，不要因为年轻，就狂得不得了！牛顿伟大吗？爱因斯坦伟大吗？马克思伟大吗？他们也超过前辈了不是吗？但他们天天向专家学者叫嚣了吗？一看就是上学那会儿爹妈没教好，忘八端！”

吕南望笑了：“莫老师，看来您和‘骑车人’还有渊源嘛！您说的都是科学家，但她是商人，没有可比性。”

“是啊，商人！现在的媒体都商业资本化运作了，国家再不管管不出几年肯定就要失控。她是电视主持人出身。几年前我一边做媒体一边教书，出版了一本教材，举行了个新书发布会。当时出版商叫她来做活动主持人，她一看不乐意了，哟！媒体同行啊，居然出书了！大家都是媒体同行，凭什么要给我主持新书发布会呢？于是就羡慕嫉妒恨了。现在你知道她为何专程要对标我莫知安了吧？”

郝兰也乐了：“好啦好啦，知道啦！你们大学教授就是爱较真！下次您要是再出一本书，您签个名送她一本不就成了么？说不定还能握个手呢。这次……您不是希望挨着吕总坐吗？我把您的位子和齐晓刚的位子换一下。”

“这样最好！我不想要的，可能还是她求之不得的，让她挨着周总坐去嘛。”莫知安也开怀大笑起来，顺手将名牌递了上去。

当晚，随着到场的媒体越来越多，吕南望和莫知安的交谈被不停打断，不少媒体都上来套近乎。没有人关心今年为何孙艺芸的销声匿迹，仿佛这个女人从来没有存在过似的。吕南望还是应接不暇地按照常规礼节接待着各路媒体，让他印象最深的，是齐晓刚的到来。当公关人员告知她的位子在周逸知旁边的时候，齐晓刚那种骄傲的眼神就像藏不住的光芒，还特地看向了莫知安的方向，嘴角上扬，显示出轻蔑的得意之情。此时的莫知安却一个人安安静静地坐在换好的位子上刷着新闻，仿佛这个世界都被关在了门外，少有交谈。

随着周逸知的到来，这些汽车媒体人们便像一窝蜜蜂似的围到了周总的身边嘘寒问暖，争先恐后和领导们拉着家常哈哈大笑，费着最大的劲也要做出一个比一个爽朗地模样，连笑声也似乎在攀比中悠然荡漾。吕南望趁机得以逃脱，安心坐到了酒桌前。

周逸知的祝酒词过后，吕南望举起酒杯：“莫老师，咱碰一个？”

“嗯嗯，”莫知安放下筷子，“我平时也挺爱喝酒的，只不过要看人，人不对我不喝的。”

“那您的意思是，还看得起我吕南望咯？”

“要不我为啥要求坐你旁边呢？”莫知安端起酒杯笑道，“我是教电影艺术的，你是学导演的，在商人中还算一股清流。”

吕南望摇摇头：“现在赶紧先跟莫老师您聊聊，等会儿大家都起来敬酒了就是一片混战，全在重复废话，可他们说的我一个标点符号都记不住，就看着几张脸在我面前飘来飘去……”

莫知安忍不住笑道：“你想问我啥？”

“我就是想请教一下你们大学老师有啥好想法？关于品牌建设上的？我听惯了公关公司的创意了，要价一个比一个贵。请个明星代言啥的还要1千多万，我怕的就是这个。”

“你要问我这个啊，”莫知安边喝酒边回答，“我这边可都是自驾游和研学哦，还有科学考察方面的。”

“说来听听。”

莫知安放下酒杯，认真讲道：“我突然有个想法，我手里有个研学项目，到了2014……啊不对，今年已经是2015年了，那就是今年2015的夏天就要执行。我们学校和英国的牛津、剑桥有联谊，会邀请他们的大学交换生和专家学者从欧洲出发，沿途考察‘丝绸之路’，经过法国、西班牙、瑞士、德国、土耳其等等，经过13个国家最后回到中国，总行程两万公里。他们要是把官方用车换成你们野狼……我可以试试向省文旅厅建议一下，有试驾车提供，他们当然欢迎。因为和沿途13个国家的旅游局都有合作嘛，现在正在大力推广这些旅游线路，也正好请外国友人来看看咱们中国文化嘛。到时候不仅仅是国内媒体，连央级媒体和国外知名媒体都会跟着。你让牛津和剑桥的大学教授和科学家给你代言，讲讲用车感受不更好？”

“这个选题好！现在他们有官方指定用车吗？”

“没有。”

“那就好了！品推的宣传费用预计是多少？”吕南望搓着手问。

“不需要钱，我出面就行，但你们要借12台试驾车给他们，从中欧专列运到欧洲去，再由我带着牛津、剑桥大学的学者们交换着开回中国来。”

吕南望点点头：“相当于我们就是借你们的力推广我们的野狼汽车对吧？”

“对，所以建议你请一个摄影师跟着，能流利讲英文的，专门拍摄你们野狼的物料素材。你知道国际上的知名记者比较反感商业植入，不会专门报道野狼汽车。但你们自己拍摄和撰写的，那就由你们自己说了算了。最近我还在想如何给这个活动定调子，就是提交给文旅厅的最终方案，但大体是这个不会改了。”

吕南望乐了：“平时搞个媒体老师的试驾活动也不就是要向营销公司借十多台试驾车吗？自己还要花好几十上百万去运营。”

“不需要，这次这个活动只借车就行，”莫知安强调道，“你也是摄影记者出身，你肯定知道拍照片也讲究技巧的，车子的角度和位置摆好了，不就行了吗？就当成一个新闻事件营销。那花钱的部分在哪里呢？如果你要拿到活动主题的官方授权，就要花钱点，但也不多。”

“哦！我明白了！”吕南望恍然大悟，接着又小声确认道，“如果我拿到官方授权，将这批车分别运到全国各个4S店或者商超去摆个展，自己再搞几场发布会，就说这是‘功勋车’。定个调子，说它们是‘见证中国车走向世界’‘重走丝绸之路’‘联系中国与欧洲文化和经济纽带’的功勋车。跑过几万公里，欧洲的专家学者全程参与见证，那卖车的话术也有了。这个我可以让大区去搞， 4S店配合，太常规了！也就是发布会加定巡展而已。前后也不到100万嘛，就比我们单独做这个创意便宜多了！”