返回22.被动的营销局面 卑微的螃蟹(1 / 2)写在时间里的逆流首页

吕鹏程是一个地道的实干家,他和很多大公司的高管不一样,他不坐在家里派小弟去找市场,而是始终把自己当小弟,蹲门口等客户、喝酒拜把子、进客户研发组侃技术创新,各种事儿他都自己上,所以他找市场总是信手拈来,凭着人品和技术实力,搞下两个有意向合作的客户,也开始了签单前的技术对接。

但是在管理这端,吕鹏程没有精力,所以HRBP找不到他,部门组织也有点摸不着次序,营销团队的规模倒是没有停止增长,已经从十几个人,扩招到几十人;冯英对于吕鹏程疯狂投入人力,但是绩效不匹配的结果非常不满,她让HRBP定期给她看人员成本,并提醒运营盯着销售部的业绩,但看似所有章法在这个时候都失灵了,因为销售团队满世界在跑,可见的业绩少之又少。

终于有一天吕鹏程兴冲冲给原木青打了个电话,调门儿还是极其高,原木青得把电话听筒放远点儿听才行。

“原总,下周啊下周,我跟你先说,你和白薇知道就行了,别告诉别人啊,咱们DLPT用到拓璞机上,他们CEO是我哥们儿,咱们怎么宣传都没事儿。”吕鹏程一口气说完,没等原木青继续问,就说有另外一个电话进来,把电话挂了。

拓璞,这不是那个死去活来好多年的品牌吗?这是要凤凰涅槃吗?和吕鹏程的兴奋不同,原木青和白薇讨论的时候却异常焦虑,她们需要为光威品牌的占位着想,DLPT还没有找到最好的市场合作机会,但是不意味着它很差,它是未来,或者应该已经把未来照进现实的主角。目前根据合作伙伴的经营状况看,不好判断合作开发的新品是否能为品牌加分,所以多大程度去宣传,她们需要慎重思考。

拓璞的CEO老幺的确是个有情怀的人,技术出身的营销高手,早年也在小众市场收获过,但是终端市场洗牌太快,动作稍微慢一点就容易被淘汰,拓璞凭借老幺在江湖的人脉和资源,还有他自己的情怀,比一般对手生命周期要长。

原木青对于出席合作方的活动总是很排斥,所以又是白薇陪着吕鹏程出席了发布会,老幺大腹便便穿着黑色T恤讲着自己挚爱的产品,也信誓旦旦说拼死也会让拓璞走更远,让消费者看到真正技术过硬的产品。在那样一个昏暗氛围下,聚光灯打在他身上,加上他激昂的语气,很容易,他实现了让所有人为之动容。而光威的DLPT也被他单独做了两页进行宣讲,技术多牛没有呈现特别清楚,充分彰显的还是国货情怀,白薇说不好对这样的呈现是否该心存感激,总是她多少还是觉得光威又被怜悯了一把。

在与拓璞的新品联合推广上,白薇请原木青决策,采取的是态度诚恳,落地较轻的策略,就是说光威没办法和对方说不大力宣传,但实际落地,她只是选择在朋友圈及个别小流量的自媒体通过非官方的方式做了一轮推广,而拓璞合作的其他用途,就是把它做在营销推介资料里,吕鹏程带着百十号兄弟打单,有了成功案例做可靠性背书。

类似的露脸还有几次,吕鹏程的斗志从没有因为单多、自己身体越来越弱而减少,带货大概和打鸡血是一个道理,卖的越多越亢奋。白薇也是跟着情绪一会儿抑一会儿扬,因为她总是在被不被允许宣传,和有没有必要宣传间思虑过度,同时她还得说服各Boss她的想法依据,只不过很多时候她有依据也没用。

一天白薇还带着小伙伴们开会,原木青一个电话打进来,白薇知道又是急事。

“和亿达的合作,老汪说得放消息,他那边有压力。想想怎么弄。”原木青的声音从电话那端传过来很小,白薇勉强听清全部。

“亿达几次三番和咱们强调过不能透风和它合作的事,如果说了,怕影响鹏程总后面的合作啊。”亿达相比之前的合作品牌,升了两个台阶,虽然这两年业务有缩水,但是在年轻群体依然有很大的市场占有率,这次选择和国学合作,也是希望在技术创新上有“先吃螃蟹”的尝试,但是它也很谨慎,不希望国产二字影响了品牌价值。白薇虽然早就从吕鹏程那里知道了这个消息,但是她一直死守秘密,除了原木青和她,没人知道。

“汪总说要放,一定是有压力了,你先想想,咱们晚些碰。”原木青说完挂了。