马克说：“亚洲地区球迷的情况有些复杂。在亚洲这些地区，他们必须通过移动或者数字平台来观看比赛。由于我们已经为他们提供了观看我们比赛的渠道，因此在亚洲已经建立了新的消费习惯。”

中国首席执行官大卫舒德伟davidshoemaker说：“平均每场由腾讯直播的比赛大约能吸引200万观众，而重量级比赛吸引的观众人数甚至高达万人。对于我们来说，腾讯不但能带给我们巨额资金收入，还能为我们提供与数量众多的球迷联系与互动的新途径。”

捆绑社交平台，腾讯治下的nba爆发了新活力

nba联盟的另一项转播大合同是与印度尼西亚传媒公司elangmahkotateknologiemtek达成的。此后，nba在印度尼西亚会有一个与腾讯相似的转播渠道。合同要求至少会有240场比赛将通过数字、移动和免费电视平台进行直播。此外，mediacollective和advancedinfo也各自签署了合作协议，在印度和泰国也获得了顶级转播平台合作的机会。

但是nba最大的吸引力，可以说是它在社交平台上的影响力。在成为美国第一家与印度尼西亚和日本地区处于全球领先地位的应用程序line合作的主要联赛。qq腾讯和微博新浪ba中国通过这两个平台也已经吸引了1亿2000万粉丝。

而菲律宾是除美国之外，通过facebook和推特关注nba用户最多的国家。关注量分别为book在印度也非常流行。在今年早些时候，印度球迷在facebook上观看到了第一场利用流媒体技术进行直播的nba比赛。

除此之外为了迎合新时代的观众需求，nba还想打造自己的电竞联赛。不久前nba联盟与taketo联合官方宣布，联盟将从201718赛季成立nba2k电子竞技联赛，目前已经招募到17支球队参加。

另外nba联盟对于虚拟现实技术vr也有很强烈的兴趣。在二月的全明星比赛日当中，拥有inteationalnbaleaguepass的用户，能够观看免费的利用虚拟现实技术直播的比赛。出生于印度的维韦克拉纳迪维vivekranadive是萨克拉门托国王队的大老板，他已经将虚拟现实技术带到了他的家乡。虚拟现实技术的增长潜力是显而易见的，但与电子竞技相比，未来数年虚拟现实技术的发展会面临更大的挑战。

nba球员英格拉姆体验vr设备

nba另一个主导的新科技是可穿戴技术。在新的集体谈判协议下，这一技术尽管面临很多挑战，但仍将成为未来发展的趋势。

锦囊三：针对亚洲市场的定制化运营

在亚洲地区，包括前面提到过的马尼拉办事处在内，nba在北京、上海、台北和孟买等地拥有共计6个办公室。现在，nba中国首席执行官大卫舒德伟davidshoemaker在大中华区领导着一只拥有超过170名成员的团队，而nba亚洲高级副总裁兼总经理斯科特利维scottlevy也管理着一个在整个亚洲活动的超过50人的队伍。

大卫舒德伟davidshoemaker

nba代理专员和首席运营官马克泰特姆marktatum一直强调要增强联盟在亚洲地区的活跃度。据sportsbusinessdaily报道，nba总裁亚当肖华在2014年提职了马克，也标志着nba对国际增长战略的重视。

对nba许多现役明星球员来说，亚洲市场也非常重要。去年夏天曾经来到中国的凯文杜兰特kevindurant，又将在今夏参观位于印度的nba篮球学院。而像勒布朗詹姆斯耐克、腾讯和因特尔合作球星、史蒂芬库里安德玛、vivo合作球星、詹姆斯哈登阿迪达斯合作球星等众多全明星球员都会进行年度的全球性推广活动。

又到了球星来华的季节

尽管明星球员到全球各地开展活动会受到球迷的追捧，但nba球队到海外打季前赛，往往会产生更大的轰动效应。泰特姆对于的季前赛态度也是两眼放光：“在国外季前赛的氛围，也热烈得像全明星比赛一样。去年，我们在几个小时内就卖光了在国外举行的两场季前赛门票。”

尽管这种比赛的输赢对于球队来说并无影响，但它们是联盟在该地区直播所产生利益的最真实的证明。在过去的几年，中国大陆一直是这项赛事在亚洲的独家举办地。这一趋势在2017年仍将继续。在中国商人去年夏天购入明尼苏达州森林狼队部分股权后，nba联盟决定安排森林狼队与具有顶级影响力的nba球队金州勇士队进行一场比赛。

与此同时在整个联盟当中，nba文化之夜变得越来越普遍。对于那些位于多元化大都市的球队来说，nba的运营理念非常简单：突出其文化背景的重点元素，并让球迷享受多文化的狂欢活动。

前面已经提到过，印度观众在facebook上通过观看萨克拉门托国王队主场迎战金州勇士队比赛的同时，还尽情享受了“宝莱坞之夜”。在2017年中国农历新年到来之际，有9只nba球队举办了庆典活动。其中，有四支球队穿上了特制的鸡年球衣。

nba推出春节定制版球衣已成每年的固定栏目

尽管在由于停摆导致在美国以及其他国家的影响力扩张势头有所减弱。但之后nba的影响力在亚洲一直呈增长势头。其中，这一点在中国体现得更为明显。印度等“后来者”，也希望跟随中国的脚步，进一步开发市场的潜力。

副总裁斯科特利维的话语意味深长：“印度同样具有非常大的市场潜力。10亿人口，人均年龄为25岁。收入和中产阶级都在快速增长。这些都是在不远将来帮助nba在印度快速扩张的重要因素。”而且nba已经在行动，未来除中国外肯定还会在印度投入大量的时间和精力。

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